Produccion
Calibre Super Bowl. Hibrido stock footage + GenAI. Sin live action. Este spot tiene que ser indistinguible en calidad de los mejores spots de 60 segundos del Super Bowl.
El Estandar
Precision emocional. Cada segundo se gana el siguiente. Sin relleno. El arco del guion (amor, momento, reconocimiento, giro, crescendo, transformacion) es una secuencia emocional con precision quirurgica. La edicion tiene que honrar eso.
Color y luz cinematograficos. Aunque usemos stock footage, el color grading tiene que unificar todo en un solo mundo visual. Calido, saturado, ligeramente dorado. La clase de luz que hace que la humanidad se vea hermosa.
Ritmo que respira. Mas rapido en la celebracion, mas lento en el reconocimiento, construyendo otra vez para el crescendo. La seccion de rostros necesita paciencia para quedarse en cada cara un momento real.
Compositor / Disenador de Sonido
El sound design es la mitad de la experiencia. Un latido la abre. Bajo, sentido. Despues se van sumando sonidos de multitud de todo el mundo: tambores de Africa Occidental, trompetas de Mexico, aplausos de Japon, canticos de Argentina, coros de Inglaterra. Cada pais rezandole a lo mismo, a su manera.
Conforme la pieza va creciendo, los sonidos de multitud se fusionan. No cacofonia. Armonia. El latido debajo de todo, el pulso que conecta todos los sonidos en uno. En el giro (0:32), el sonido cae a un respiro. Luego reconstruye: percusivo, urgente, todas las multitudes superponiendose hasta convertirse en un solo rugido.
Los sonidos de multitud no son efectos encima de la musica. ELLOS SON la musica. Un score original de 60 segundos que se convierte en la firma sonica de toda la serie de campanas EVERYONE.
VO: Intima. De cerca. La voz tiene que sonar como una persona hablando con otra, no como un narrador hablando a una audiencia.
VFX Lead / Editor
El hero shot: transformacion balon a globo. Un balon de futbol cubierto de banderas nacionales gira, acelera y se transforma en la Tierra. Las banderas se difuminan en costas. Los pentagonos se convierten en continentes. Es una secuencia de 5-8 segundos que es el climax emocional. Tiene que sentirse inevitable: por supuesto que el balon siempre fue la Tierra.
Approach de produccion: Stock footage para todos los momentos humanos (Storyblocks, Artgrid, Pexels). GenAI para los shots imposibles: la transformacion (Runway Gen-3 o After Effects + AI compositing), secuencia de retratos (8-12 rostros diversos, Midjourney v6 o Flux, contacto visual directo). Lo que lo eleva: curaduria, color grading, cortar por emocion, sound design como 50% de la experiencia.
La transformacion tiene que ser impecable. Si la transicion de balon a globo parece screensaver, el spot fracasa. Tiene que sentirse organica, inevitable, hermosa. Darle a la audiencia 4-5 segundos para ver como sucede. Se convierte en un asset reutilizable para la pelicula completa y futuras campanas.
Tres versiones de un mismo edit. Rough cut Semana 3, final Semana 5.
Agencia / Partner de Distribucion
EVERYONE es una propiedad cultural disenada para cambiar lo que millones de personas creen que es posible. En el centro: una experiencia cinematografica inmersiva de 45 minutos en produccion para el Sphere, planetarios y el ecosistema emergente de venues inmersivos. El equipo incluye un compositor ganador de premios (nominaciones a Golden Globe, Grammy, BAFTA, Emmy), VFX ganador del Emmy, y un estudio pionero en medios inmersivos (Fast Company Top 10 Mas Innovadores en AR/VR).
"El Equipo Mas Grande" es la primera campana en una serie de experimentos de verdad: piezas cinematograficas de 60 segundos que se lanzan antes de la pelicula, construyen audiencia, generan revenue y se convierten en piezas de la experiencia completa.
Buscamos partners de distribucion que entiendan distribucion creator-driven, audiencias globales multiculturales y contenido no polarizante que llega a todos los demograficos. El Mundial es el momento de lanzamiento. La campana corre todo el ano. El sistema esta disenado para multiplicarse.
Estrategia de Distribucion
Tres capas. Liderar con organico. Escalar con creadores. Empujar con paid.
Capa 1
Siembra Organica
$0
Red personal de Zak. Miembros existentes de everyone.team con referral links personales. Canales sociales de EVERYONE (version completa de 60 segundos + teasers de 15/30 segundos). Equipo extendido y advisors compartiendo a sus propias redes.
No es un blast masivo. Personal: "Hicimos algo para el Mundial. Son 60 segundos. Miralo."
Capa 2
Distribucion por Creadores
Motor principal de crecimiento
20-50 creadores en diferentes nichos y paises. Creadores de futbol, lifestyle y cultura, filosofia e impacto social, familia. Creadores en paises clave del Mundial: USA, Mexico, Canada, Brasil, Argentina, Inglaterra, Francia, Alemania, Japon, Senegal.
Cada creador recibe: el video, un referral link unico, muestras de producto, un one-pager, y participacion en las ventas atribuidas. Sin exclusividad. Entre mas publican, mas ganan.
Capa 3
Placement Pagado
$5,000-15,000 en 6 semanas
Instagram Reels/Stories, TikTok, YouTube pre-roll. Target 18-45, intereses en futbol, filosofia, impacto social. Geo-target paises sede y paises clave del Mundial.
No competir en keywords del Mundial. Target intereses adyacentes. Retargetear viewers. Lookalike audiences de miembros existentes. Dejar que la data organica guie el spend de paid.
Por que los creadores dicen que si: El contenido es de calidad. El timing del Mundial es relevante para cualquier audiencia. El revenue share es dinero real, no "exposicion." El producto es algo que su audiencia puede comprar y usar. El mensaje no polariza. No aliena a ningun segmento de la audiencia de un creador. Eso es critico y raro.
Referral Tracking
Cada punto de distribucion recibe un parametro URL unico: everyone.team/campaigns/worldcup?ref=[source]
Ejemplos: ?ref=zak_fb ?ref=creator_carlos ?ref=ig_paid_mx ?ref=member_email
La landing page captura el parametro ref al llegar. Lo guarda en cookie (30 dias) y session storage. Cuando el visitante toma cualquier accion (signup, compra, share), el ref source se adjunta. Una Netlify function escribe la atribucion al store. El dashboard muestra visitas, signups y ventas por referral source. Los payouts a creadores se calculan de ventas atribuidas.
Cronograma
Seis semanas hasta el lanzamiento. El Mundial comienza el 11 de junio.
| Semana | Hito |
|---|
Semana 1
Abr 16-22 | Cerrar guion. Compartir brief con equipo de produccion. Contratar stock footage. Empezar seleccion de footage. Diseno de parche/sticker finalizado. |
Semana 2
Abr 23-29 | VFX arranca transformacion balon a globo. Secuencia de retratos GenAI producida. Seleccion de stock footage completada. Compositor/sound designer confirmado y arranca. Produccion de parche/sticker ordenada. |
Semana 3
Abr 30 - May 6 | Rough cut armado. VO grabado. Sound design arranca. Landing page finalizada. Referral tracking system construido. |
Semana 4
May 7-13 | Shots de VFX entregados. Fine cut. Mezcla de sonido. Tienda activa (parche, sticker, jersey si esta listo). Outreach a creadores arranca. |
Semana 5
May 14-20 | Versiones finales cerradas (A y B). Paquetes para creadores enviados. Creative de paid placement enviado a plataformas. |
Semana 6
May 21-27 | LANZAMIENTO Version A. Siembra organica. Posts de creadores en vivo. Paid arranca. |
| Jun 11 | Comienza el Mundial. Campana activa en las tres capas. |
| Jul 19 | Final del Mundial. |
| Jul 21-25 | Lanzamiento Version C: "El Resplandor." Cambio de paid a Version B (atemporal). |
El Sistema Mayor
Esto no es un ad unico. Es la primera prueba de concepto de un modelo de campanas disenado para multiplicarse: cada campana construye audiencia, genera revenue, y alimenta la siguiente.
Produccion campaign-first. El contenido se lanza antes de la pelicula. Testea el creative. Construye audiencia. Genera revenue. Se convierte en pieza de la experiencia completa.
Incentivos alineados para creadores. Los contribuidores participan del exito de las campanas que ayudan a distribuir. El modelo premia trabajo de calidad y alcance real.
Referral tracking infrastructure. Construida para esta campana, reutilizable para cada futura campana, product launch y content release.
El flywheel en accion. Campana genera views. Views generan signups. Signups se convierten en miembros. Miembros comparten. Shares generan mas views. Ventas de producto generan revenue. Revenue financia la proxima campana. El sistema se multiplica.
Esenciales de Marca
La marca. La marca EVERY1 es un shift perceptual, no solo un logo. A primera vista se lee como "1": el individuo, el yo aislado. Con atencion, el espacio negativo revela la palabra EVERYONE. En la secuencia final de la campana, la marca se resuelve sobre el globo. El "1" tiene que aparecer PRIMERO. Luego EVERYONE emerge. Ese orden es no negociable.
Reglas de la marca. Las proporciones son fijas. Nunca estirar, rotar o alterar. Siempre sobre fondos solidos. Clear space minimo igual a la altura del "1." Brand assets completos en everyone.team/brand.
PLAY TO WIN. WIN. No es un error tipografico. Jugar a ganar-ganar-ganar-ganar... hasta el infinito. No jugar a ganar (suma cero). No solo ganar-ganar (una transaccion). La filosofia de EVERYONE comprimida en cinco palabras.
| Decir esto | No esto |
|---|
| Team wear | Merchandise, merch |
| Infraestructura de identidad | Branding, linea de merch |
| La marca | El logo |
| Campanas | Anuncios, comerciales, contenido |
| Experimentos de verdad | Videos de marketing |
| El equipo humano | La humanidad (cuando sea posible) |
| Reconocimientos | Verdades |
Team Wear
La campana no solo construye audiencia. Vende infraestructura de identidad. No existe un jersey para "Creo que la humanidad puede con esto." Hasta ahora.
La Linea de Productos
Parche EVERY1. La marca como parche tejido. Usa el jersey de tu pais y el del equipo humano al mismo tiempo.
Sticker EVERY1. Laptop, botella de agua, carro. La marca viaja. Entry point accesible, alta visibilidad.
Jersey EVERY1. El jersey del equipo que los contiene a todos. Marca EVERY1 en la espalda. PLAY TO WIN WIN en el frente.
Cada venta se trackea por referral source. Los creator partners participan en ventas atribuidas. La campana, el producto y la distribucion son un solo sistema integrado.
